包装设计，也称物理设计，多指包装容器的形状。它运用美学原理，通过形状、色彩等因素的变化，在视觉形式上表现出具有包装功能和美观的包装容器的形态。包装必须能够可靠地保护产品，具有良好的外观，并且具有合适的经济性。

2)包装结构设计

包装设计是根据包装的保护性、方便性、可重复使用性等基本功能和生产的实际条件，按照科学原理详细考虑包装的外部和内部结构而进行的设计。一个优秀的结构设计应该以有效保护商品为首要功能；其次，要考虑使用、携带、展示和运输的方便性；尽量考虑可复用、显示内容等功能。

3)包装装潢设计

包装设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式突出产品的特征和形象。力求用精美的造型、新颖的图案、鲜艳的色彩、鲜明的文字来装饰和美化产品，以促进产品的销售。装饰是一门综合科学，既是一门实用艺术，也是一门工程技术。它是工艺美术和工程技术的有机结合，兼顾了市场营销、消费经济学、消费心理学等学科。

一个优秀的包装设计是包装造型设计、结构设计和装饰设计的有机统一。只有这样，才能充分发挥包装设计的作用。而且包装设计不仅涉及到技术和艺术这两个学术领域，还涉及到各自领域的许多其他相关学科。所以，想要得到一个好的包装设计，需要付出很多努力。

二、如何做好：

1.设计动力

为包装创造价值空间，为品牌价值提升提供动力，是一种竞争思维视角。用专业的设计表现为包装增添个性诉求，从而满足消费者，获得产品溢价。就包装而言，设计主要体现在两个方面：形状和外观图形，这是最能吸引消费者的两个方面。目前市场上的包装设计千差万别，美轮美奂，消费者在购买产品时能享受到一种美的享受，都得益于设计的力量。与平面设计不同，包装设计更注重立体的图案构成。包装设计有六个面，每个面都是独立的画面，但组合起来一定是一个和谐的整体。此外，根据产品的特点，设计出一个不落俗套又不失实用的包装设计形象，可能需要更多的专业素养。如今，包装设计中的异形结构已经成为一种现象。异形的结构可以给消费者耳目一新的感觉，使产品在同类中脱颖而出，但同时也隐藏着很多问题，如因结构限制使用不便或浪费材料，违背消费者的使用习惯等实际问题。因此，包装设计应该在实用性和人性化的基础上追求形式创新和视觉传达。

2.过程

品牌设计的一个重要特点是特殊技术的广泛使用，尤其是在高端消费品中，技术已经成为不可或缺的元素。按照新的观点，技术绝不是包装可有可无的附加物，而应该提升为包装设计的工具，与色彩、图形具有同等的地位。技术的应用不是为了技术而使用技术，也不是单纯为了美观而使用技术。每个产品或品牌都有自己独特的个性或文化，而技术的作用就在于在包装设计中表达这些个性和文化，尤其是文化。

3.材料

真正的包装设计不应该仅仅停留在外观设计上，还应该包括内部结构和材料的使用。材料在包装设计中具有重要的意义，因为它决定了包装设计最基本的功能，同时也向消费者传达了品牌。越经典的设计越简单。苹果的产品就是一个例子。首先从功能上，根据功能要求设计形态，然后从形式感上寻找美的表达。慢慢探索，会有好的东西出来。